Con el auge de las tecnologías móviles la publicidad juega un papel importante para los diferentes productos y servicios que pueden tener presencia en medios digitales, pero antes de incursionar en la publicidad móvil hay que tener en cuenta varios criterios, por ejemplo no todas las empresas pueden emplearla, ya sea que el target no se presta a ello o que necesita otros medios y canales más eficientes.
En fin, si no es planeada de la manera correcta puede tener algunos puntos en contra, como ser molesta para los usuarios al aparecer mucha y constantemente, por ejemplo en las aplicaciones gratuitas de los smartphones.
También tiene muchas ventajas, al ser publicidad que el usuario quiere recibir por ejemplo, al escanear un código de respuesta rápida (QR) el usuario recibe la información porque así lo decidió, a diferencia a veces de un mensaje enviado vía bluetooth.
Algunos consejos útiles una vez que has decidido emplear publicidad móvil son:
1.- Identificar al target, conocer sus gustos, a que medios se encuentra más expuesto y sus hábitos de consumo de medios digitales móviles, sólo así puede tener la efectividad deseada.
2.- Preguntarte cuál es el canal correcto, teléfono móvil, smartphone, tablet, u otros.
3.- Todo esto debe ser acorde a la estrategia planeada, el mensaje, la temporalidad, el coste y el ROI.
No basta con emplear publicidad móvil, hay que conocer como funciona y si es útil a nuestra estrategia.
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